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　　9岁以上的大童自主性持续提高，根据TMIC消费者调研报告，60%的α世代（2010年后出生一代）儿童在消费决策中参与比重超60%。小童自我意识虽未成熟，但家长的育儿观念在改变，新周刊发布的《中国90后妈妈“育儿观”洞察报告》指出，新生代父母拒绝成为“专断型家长”，在做决定时更愿意和孩子商量，希望从小培养孩子的独立意识。这些变化，正倒逼品牌从家长导向转向双向需求的策略重构，拿出更多家长认可、儿童也喜欢的产品和营销组合方案。